Coca-Cola HBC: Sold-out in 3 giorni con campagna omnichannel

Coca-Cola HBC doveva distribuire un nuovo set di prodotti specialty con gusti inediti e design retrò attraverso un canale che valorizzasse la bottiglia nel suo stile originale. Il brand aveva bisogno di entrare nelle case di un vasto pubblico mantenendo l'appeal vintage del prodotto.

• Lancio di prodotti specialty con gusti inediti
• Valorizzazione del design retrò della bottiglia in vetro
• Necessità di raggiungere un vasto pubblico consumer

È stata sviluppata una campagna omnichannel attraverso American Uncle utilizzando owned e earned media. La strategia ha tenuto fede all'idea vintage con una landing page ad hoc e creative coerenti, offrendo uno sconto del 20% per 17 giorni.

Sold-out completo raggiunto in soli 3 giorni di campagna performance con 4.350 vendite totali.

• Owned media (200K customer base) ha generato 70% delle vendite vs 30% paid - distribution > advertising
• Sold-out in 3gg vs 17gg pianificati - inventory planning critico per limited edition launches
• Vintage aesthetic richiede coerenza totale (LP, ads, packaging) - brand integrity > conversion hacks