Coca-Cola HBC: sold-out in 3 giorni con campagna omnichannel

La Sfida

Coca-Cola HBC doveva distribuire un nuovo set di prodotti specialty con gusti inediti e design retrò attraverso un canale che valorizzasse la bottiglia nel suo stile originale. Il brand aveva bisogno di entrare nelle case di un vasto pubblico mantenendo l'appeal vintage del prodotto.

• –Lancio di prodotti specialty con gusti inediti
• –Valorizzazione del design retrò della bottiglia in vetro
• –Necessità di raggiungere un vasto pubblico consumer

La Soluzione

È stata sviluppata una campagna omnichannel attraverso American Uncle utilizzando owned e earned media. La strategia ha tenuto fede all'idea vintage con una landing page ad hoc e creative coerenti, offrendo uno sconto del 20% per 17 giorni.

Scaling Architecture

Utilizzo della divisione For Brands e dei 200k clienti di American Uncle come piattaforma di lancio per il brand

Meta Ads · Google Ads · Landing page dedicata · Email Marketing · Owned Media

I Risultati

Sold-out completo raggiunto in soli 3 giorni di campagna performance con 4.350 vendite totali.

Timeline del Progetto

1. 01

   Strategia & Pianificazione

   Analisi del mercato, definizione della strategia omnichannel, brief creativo vintage

   1 mese
2. 02

   Produzione & Setup

   Sviluppo asset creativi, setup canali owned/earned, preparazione logistica

   2 mesi
3. 03

   Lancio Sprint

   Campagna intensiva di 3 giorni + post-analisi e learnings

   1 mese

Cosa Abbiamo Imparato

• —Owned media (200K customer base) ha generato 70% delle vendite vs 30% paid - distribution > advertising
• —Sold-out in 3gg vs 17gg pianificati - inventory planning critico per limited edition launches
• —Vintage aesthetic richiede coerenza totale (LP, ads, packaging) - brand integrity > conversion hacks