L'attribuzione delle conversioni e-commerce decide quali campagne sembrano profittevoli e quali budget tenere accesi—ma dopo iOS e modelli multi-touch le dashboard spesso mentono. In questa sezione trovi guide su attribuzione post-iOS, cannibalizzazione del retargeting, brand protection che paga due volte la stessa vendita, e come leggere ROAS di piattaforma versus MER sul P&L. Ogni articolo è scritto per founder e operatori di brand DTC italiani (€100k–€10M): spiega cosa misurare, cosa smettere di contare due volte, e quali dashboard servono davvero per decidere. Non è un tutorial di setup tecnico: è il livello macro che collega dati, margine e decisioni di budget. Se il ROAS in Ads Manager è eccezionale ma il conto corrente non cresce, o se sospetti di pagare per vendite che avresti ottenuto comunque, parti da qui.
